14 de febrero de 2023 |
Cuando era estudiante de música en la universidad, asistí a un recital de piano de Prokofiev. No podría decirte el nombre del pianista porque fue hace seis años, pero tenía mucho talento y me encantaba su manera de tocar.
Desafortunadamente, varios estudiantes de educación general estaban sentados frente a mí. Estaban allí para una asignación de humanidades y claramente odiaban todo el asunto.
Prokofiev es música clásica, después de todo, y moderna. Lo encontraron aburrido y largo, y razonaron que verlo en línea les daría la misma experiencia (nota: ¡NO LO HARÍA!)
Obviamente, estaba enojado. No tenían que amarla, porque la música clásica requiere mucha paciencia para entenderla. Pero al menos podrían haber sido respetuosos y tratar de entender.
Los músicos profesionales necesitan audiencias para existir. Al igual que la comercialización de un negocio, es importante que sepas a quién le gusta tu música y para quién la haces. Claramente, esos estudiantes de humanidades estaban en la audiencia equivocada (no es que fuera culpa del pianista, por supuesto).
Debe saber qué tipo de oyentes desea atraer si desea aumentar su audiencia. Como un psicólogo, quieres saber por qué y cómo escuchan tu música.
Si eso suena aterrador, no se preocupe, ¡es simple! Esta es solo información para saber, no algo por lo que tenga que agonizar. ¡Al final de este artículo, serás un experto!
Oyentes directos
“Oyentes directos” se refiere a su audiencia en vivo durante un concierto. Si bien las audiencias en vivo obviamente escuchan de manera diferente a los oyentes en línea, aún es importante examinar algunas diferencias menos notables.
¿Por qué? Porque la atención a estos detalles genera conciencia sobre los mejores métodos para interactuar con sus oyentes.
Oyentes de fondo
A pesar de que «fondo» puede sonar desagradecido, existe una buena posibilidad de que los oyentes de fondo sean su audiencia en vivo más común. Esto no es algo malo, como veremos.
Los oyentes de fondo se refieren a las audiencias que escuchan pasivamente tu música durante un evento en vivo. Los ejemplos comunes incluyen bandas de jazz en bodas o bandas de rock en ferias.
La mayoría de los oyentes de fondo realizan actividades además de escuchar, como comer o caminar. Lo más probable es que no te escuchen demasiado atentamente.
Existen muchos conciertos de fondo para crear vibraciones para eventos. Todos queremos que nuestros eventos sean memorables, y la música es una parte integral para que eso suceda. Relájese y sirva a su cliente brindándole la atmósfera que le pagaron para crear. ¡A menudo encontrarás que estos conciertos son los más libres de estrés de todos!
También hay varios otros beneficios para los conciertos de fondo. Son una excelente manera de obtener exposición. Los conciertos de fondo brindan marketing gratuito porque no tiene que atraerlos a un evento estrictamente musical, ¡sí!
En segundo lugar, dado que las apuestas son más bajas, te dan mucha práctica para conciertos más grandes más adelante.
Por último, dado que el ambiente tiende a ser relajado, ¡puedes hablar con la gente entre series! Esta es una excelente manera de construir relaciones y comercializar a través de la publicidad de boca en boca: ¡la mejor manera de anunciarse!
Para resumir: los oyentes de fondo son más geniales de lo que pensabas 🙂
Audiencias clásicas
En experiencias pasadas, he notado tres tipos principales de oyentes de audiencia activos: audiencias clásicas, audiencias populares y un tercer tipo que combina los otros dos. Hablaré de ese tercero al final.
Como el comportamiento se relaciona con su forma de tocar, hay una característica importante que hace que las audiencias clásicas sean distintas de las demás: ¡están en silencio! En un concierto de música clásica, es de mala educación hacer ruido, hablar o incluso susurrar.
Si está tocando para una audiencia clásica, espere que guarden silencio y sigan una estricta etiqueta de audiencia. Los ejemplos incluyen no aplaudir entre movimientos y ponerse de pie para mostrar agradecimiento al final de una pieza.
Audiencias populares
Las audiencias populares se comportan de manera opuesta a una audiencia clásica. Mientras que la música clásica se enfoca en la disciplina y el rigor académico, la música más popular se enfoca en la comunidad y el disfrute personal.
Por supuesto, es importante entender que ningún estilo es «mejor» que el otro. Sus respectivas audiencias se comportan de manera diferente simplemente debido a sus diferentes objetivos.
Aunque los géneros pueden diferir entre sí, la mayoría de las audiencias populares se sienten cómodas hablando o bailando con la música. ¿Significa este comportamiento que las audiencias populares no respetan el talento de los artistas? ¡Por supuesto que no! De hecho, a menudo los artistas y el público se alimentan mutuamente de energía.
A diferencia de los conciertos de música clásica, se anima al público popular a interactuar con los músicos. Pueden cantar a pedido del vocalista o aplaudir cuando se les indique.
Audiencias del “pop artístico”
“Pop artístico” puede parecer un término extraño para un tipo de oyente. Sin embargo, pensé que describía bien a este grupo. Las audiencias de pop artístico admiran la maestría musical de los artistas, lo que resulta en audiencias más tranquilas (como las clásicas).
Sin embargo, esto no significa que se queden callados. Todavía se producen interacciones entre los artistas y el público, a menudo cuando se exhibe una musicalidad ejemplar.
Las audiencias de jazz son un ejemplo perfecto de esta mezcla entre la disciplina clásica y el disfrute popular. Los oyentes pueden animar cuando un improvisador alcanza el clímax de su solo. Además, aplaudirán después de un solo para mostrar aprecio por el solista.
Para resumir: el público pop artístico aprecia la música intelectual sin tomarse a sí mismo demasiado en serio 🙂
Oyentes indirectos
Un oyente indirecto no te escucha en un contexto en vivo. Los oyentes indirectos son más diversos que los oyentes directos debido a la diversidad de los medios de hoy.
Oyentes pasivos
Al igual que los oyentes de fondo, los oyentes pasivos no se enfocan demasiado en los instrumentos y las letras que toca. Escuchan tu música de fondo mientras se concentran en otra cosa.
Por supuesto que esto no tiene nada de malo, pero no es muy divertido para ti. Si está comenzando a crear una audiencia, la mayoría de las personas no buscarán nombres que no conozcan.
Curiosamente, lo contrario es cierto para los músicos famosos. Debido a que su fama habla por sí misma, la gente hará clic en «comprar» sin pensarlo dos veces; en otras palabras, incluso los oyentes pasivos comprarán su música.
Para resumir: no se centre en los oyentes pasivos cuando empiece. En su lugar, concéntrese en los siguientes.
Investigando Oyentes
Los oyentes de investigación son personas curiosas sobre su proceso creativo y todo lo que implica, desde equipos y sellos discográficos hasta músicos de sesión y letristas oscuros.
Investigar a los oyentes es genial porque si les gusta tu música, estarán interesados en todo sobre ti. Si buscan lo suficiente, pueden encontrar conexiones realmente claras entre los artistas.
¿Qué significa esto para ti? Una palabra: compromiso.
Participe en comunidades de música en línea y no tenga miedo de colaborar. Cuanto más publique sobre su proceso creativo, envíe mensajes a las personas y cree conexiones con músicos, más personas lo descubrirán.
A menudo, encontrará que sus seguidores más dedicados son aquellos que buscaron intencionalmente su estética. Es más que un juego de números, ¡y siempre es un placer conectarse con personas de ideas afines!
Buscando oyentes
La búsqueda de oyentes es muy similar a la búsqueda de oyentes, por lo que esta es una sección breve. Mientras que los investigadores están interesados en todos los aspectos del proceso creativo de un artista, los buscadores se centran en los géneros y en cómo suena la música.
Puede interactuar con buscadores en línea, pero la participación será un poco diferente a la de los investigadores. Para llegar a ellos, concéntrese más en las páginas que cubren música específica de género y de nicho.
Oyentes perceptivos
La última categoría son los oyentes perceptivos. “Oyentes perceptivos” es mi término general para aquellos que escuchan música para hacer conexiones personales. A menudo asocian canciones específicas con eventos y recuerdos de sus vidas, usándolas para aprender sobre la experiencia humana en general.
Lo bueno de los oyentes perspicaces es que te encontrarán naturalmente si tu música se conecta con ellos. Son lo suficientemente apasionados como para buscar música nueva que enriquezca sus vidas, por lo que no necesitarán que los convenzas para encontrarte.
Conclusión
Muchos músicos luchan con la comercialización de sí mismos porque tienen miedo de «venderse». Esta es una preocupación genuina para los artistas que intentan mantener la integridad artística, especialmente cuando se vuelven más conocidos.
Sin embargo, el marketing no tiene por qué ser poco sincero. En lugar de tratarlo como algo que «tienes que hacer» al «vender una imagen», véalo como una forma de conectarse con personas de ideas afines.
Solo muestra tu verdadero yo comprometiéndote genuinamente con los oyentes. Disfrutar de este proceso puede permitir que tu vida se enriquezca igualmente con ellos. Después de todo, ¿no hacemos música para celebrar nuestra humanidad y construir una comunidad?
Dicho esto, tómese un tiempo para pensar qué tipo de oyentes desea atraer. ¡Piense en una estrategia para conocerlos genuinamente y diviértase en el camino!
